抖音競價廣告是什么？

抖音競價廣告是新類型的互聯(lián)網(wǎng)上廣告的形式，通過這種形式，用戶可以進行自主的管理、自主的廣告投放等，還可以通過調(diào)整所出的付費價格進行廣告排名。可以看出，這是一種按廣告投放的效果來進行價格付費的新形式。

一般來說，這種競價廣告是非常靈活的，通過不斷調(diào)整和改變的廣告管理方式和廣告計費模式我們可以隨時隨地來控制操作廣告的投放，從而在預(yù)算的費用內(nèi)盡可能獲得很大程度的回報。

競價廣告主要有兩種模式，分為手動競價模式和自動競價模式。手動競價模式指客戶自己可以設(shè)定點擊的價格是多少，用戶自己設(shè)定之后，系統(tǒng)就會在用戶設(shè)定的價格上限之內(nèi)來再次調(diào)整點擊價格，進而保證廣告的排名。自動競價模式則是由系統(tǒng)按照競價規(guī)則來自動調(diào)整應(yīng)該設(shè)置多少的點擊價格，不再需要客戶自己設(shè)定廣告出價。

例如CPC和PPC，這兩種是互聯(lián)網(wǎng)上廣告界非常常見的定價方式，需要根據(jù)廣告的效果來進行付費的形式一般采用CPC模式。而PPC則是按點擊來收費的付費廣告方式，這種定價方式通常應(yīng)用于在搜索引擎的廣告競價。

競價廣告的落地還需要通過一定的載體來實現(xiàn)，比如搜索引擎、大型站等。當我們在搜索引擎的搜索框進行搜索的時候，搜索出來的頁面旁邊空白欄位通常會有相關(guān)的廣告展位，這就是我們所說的搜索引擎的競價廣告。當我們對出現(xiàn)的這些廣告感興趣并且點開的時候，相當于我們消耗的是別人的競價廣告。在大型站上投放廣告也是一種競價方式，通常在一個大型站就可以完成廣告的投放展示和點擊，因為大型站的流量是足夠可觀的，而主要的廣告點擊消耗基本上也是在這個大型站上消耗的。