不管現在做什么類目的百度推廣，還是淘寶網的直通車推廣，都有惡意點擊的現象存在，這個是不能100%的做到不被惡意點擊的，因為廣告系統在投放的時候，只有惡意點擊達到了一定的額定值，才會被自動觸發廣告系統反惡意點擊的規則，從而在惡意點擊的IP或者客戶端不展現你的廣告，做到節省推廣費用，但還是會展現給其他正常IP或終端的訪客的，那么競價推廣中出現的惡意點擊有什么共同點呢？

首先我們分析，什么是惡意點擊？

與正常的廣告點擊相比，惡意點擊有幾個非常鮮明的特點：

1、要達到一定數量

如前所述，只有點擊對手的廣告才能消耗對手的預算，所以惡意點擊的數量必須達到一定程度，才有可能影響對手正常推廣活動。

2、發生頻率相對較高

當實施惡意點擊的目標是使得對手的廣告因預算不足而無法正常展現時，惡意點擊必然會集中在一個與正常的推廣時段相比要短得多的時段里，也就是說單位時間內發生的點擊數量會比正常情況下要高得多。

3、正常的后續訪問較少

正常訪問的客戶，在點擊廣告進入網站后，通常會繼續瀏覽網站的其他頁面以獲取更加全面的信息，而惡意點擊，無論是通過人工還是技術手段來實現，進行后續訪問的可能性都非常小，有些技術手段甚至根本不會真正打開落地頁面。

這三個特征就是判斷惡意點擊是否存在，通過對它們的量化、分析與預測，可以有效識別出常見的惡意點擊行為，并通過搜索引擎提供的阻擊工具對其進行一定程度的防御。但是由于搜索引擎通常只提供IP阻擊的方式，所以只要攻擊方更換IP地址就會使得阻擊失靈。

惡意點擊雖然廣泛存在，但是在不同行業這個問題的嚴重程度、表現形式、實現方法都各有不同，但是萬變不離其宗，由于惡意點擊的根本目的在于增加對手的消耗、減少對手真正展現在客戶面前的機會，而消耗對手的預算又只能通過點擊其廣告的方式來實現，因此我們只需對廣告點擊的各種特征進行監測，即可在很大程度上做到對惡意點擊的識別和防御。