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當SEM推廣數據發生了異常時,該從哪些方面下手?

來源:www.56mb.cn 發布時間:2022-12-24

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當SEM推廣數據發生了異常時,該從哪些方面下手?

作為一名SEMer優化師一定知道賬戶數據波動意味這什么,雖說對于的SEMer優化師來說,什么大風大浪沒有見過,有足夠的應對能力去處理它,但是對于一些剛入行的SEMer就不是那么容易沉穩下來了。

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  今天我們SEM推廣團隊將根據數據波動情況展開討論,來為大家分析問題,解決問題。


  首先發現數據有異常一定不要慌亂,找到導致數據異常的原因然后想辦法去解決才是重中之重!下面是我們簡單總結一下出現數據異常的時候,要從哪下手解決!


  要確定是那些數據發生了異常


  對于網站pv、uv、訪客數據等等都要做思路整理排查,作為SEM推廣專員一般重點看的就是PV,UV,和PV/UV這幾個數據。但找數據也要根據自己的行業及對賬戶數據的了解做分析,找到重點的數據,問題解決起來才能事半功倍。


  檢查統計工具有無出現問題


  有些時候,并不是賬戶數據出錯,而是對于網站的統計工具發生異常而出現了數據偏差。這個時候要檢查一下統計工具的設置規則和安裝的代碼等問題,不要認為這種檢查沒有必要,統計工具出現問題其實還是挺常見的,從最簡單最基礎的開始排查,有次序才不會遺漏重要信息。


  如果統計工具沒有出現問題,那么流量的異常就很有可能是流量作弊引起的,比如有惡意訪客點擊等等。其實現在sem推廣賬戶防作弊的機制并沒有那么的完善,所以大部分情況還是要人工進行惡意流量的排查。主要排查數據就是cookie,跳出率,以及人均PV,訪問時間等等。


  查看是不是產品或者業務調整


  這個相對就比較簡單易懂,就是業務改變,sem推廣賬戶數據一般也會隨之變動,這個時候,業務變動究竟是好是壞,賬戶的數據變動就會成為一個很重要的參考依據。


  比如說產品上線之后,某個頁面的流量下降很快,那么這樣頁面就很有可能出現頁面打不開,或者打開速度相當慢的情況。然后排查這個頁面,檢查問題并修補。


  通過對sem競價推廣賬戶展現等數據分析,與以往數據做對比等,分析新調整的業務是不是符合網民要求,是不是對網民有足夠吸引力,從而確定網站頁面的問題,然后做針對性優化。


  就是平時我們所說的其他


  這個其他包括網絡的大環境,時間節點,溫度,競爭對手等多樣因素。比如sem推廣賬戶中發現某個關鍵詞展現量和點擊量升高不少,這很有可能是網絡上出現的一些熱點事件,熱點新聞導致的,此時屏蔽不合理流量,調整投放策略就是最重要的。
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