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在進行一項工作之前，我們要清楚的知道自己想要達到的目的。搭建一個合理的賬戶結構的意義和目的就在于，我們要讓錢花的更有效，讓操作變得更便利，讓數據分析更簡單，讓自己的思維更清晰。遵循這個目的，我們先來理一理競價賬戶的層級關系。

  如果把競價賬戶體系形象的比作一片森林，一個計劃就好比是一棵大樹，每一個單元就是一個樹枝，單元里的關鍵詞就是通過這些樹枝衍伸出的無數個樹葉。無論你有多少個計劃多少個單元多少個關鍵詞，無論它們看起來多么紛亂繁雜，都要做到有根有據，才能在賬戶調整中有跡可循，知道自己是該修剪樹枝，還是該增減樹葉。