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競價推廣之有哪些創意思維值得學習和借鑒？
來源：www.56mb.cn 發布時間：2022-08-08
競價推廣之有哪些創意思維值得學習和借鑒？
何謂創意？字面釋義，創意就是創造意識或者創新意識SEM 推廣團隊認為，競價推廣中的創意，就是要用適當的話語，來引導訪客響應自己的顯性需求或者刺激他發掘自己的隱性需求。
自我感覺良好
我們都在追求“自我感覺良好”，這是人類的共性。你介紹給別人的游戲，基本都是你玩著有意思的；你推薦給別人的電影，大部分都是你看了而別人還沒看過的；為什么你會如此熱衷分享這些？因為在我們的內心深處，我們會把一切能讓自我建立優勢讓我們顯得與眾不同的東西視為工具。
如果你的競價推廣創意能讓訪客自我感覺良好，那么你傳遞的信息就更容易被感知。
例如婚紗攝影
這就不僅僅是打出一張感情牌，還把訪客定位到了一個好男人的角色上，至于他是不是好男人，誰知道呢，先讓他的心智敏感起來再說。
代入使用場景
曾經看過這樣一句話：把自己放在作品里，用你的生活賦之以靈魂。如果它可以打動你，那它也有可能打動別人。這句話放在創意描述中，一樣適用。
競價推廣創意要解決的一個突出的問題，就是你的核心信息跟訪客的關聯性。把自己代入到訪客的使用場景中，去體會，去揣摩，去感悟，才可能明白訪客的心理活動，購買動機和需求。最不濟，也要多跟客服溝通，找出訪客最關心的點，針對那些需求點來撰寫創意。
例如教育培訓
XX競價培訓，從競價員到主管，只需40天！
增加真實性
無論你的競價推廣創意想傳遞的是什么信息，功能特性，情感還是消費觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創意像是機器編輯出來的文字，冰冷又有距離感。
我們經常犯的一個錯誤，就是用一些看似流行又奪人眼球的字眼來裝飾創意，卻又不能在著陸頁中上看到想要的信息，從而失去了訪客的信任。即便有點擊率，但是卻很難轉化。
例如招商加盟
XX酸菜魚加盟，日翻臺8次，5分鐘出菜，3個月回本！
你的創意不是為了嘩眾取寵，要盡量做到有事實有細節，至于這個事實和細節是從哪兒來的，誰又會去在意呢。
善用文字修飾
歸根結底，競價推廣創意還是一個文字的游戲，其實就是一篇命題短作文。從小學開始，老師就告訴我們，要善用修辭法來修飾文字。那你現在，還記得幾種修辭語法呢？比喻？夸張？對仗？排比？雙關？
在創意中加入修辭手法，會更容易引起關注也更容易被人記住。比如那個火遍大江南北的奶茶廣告，用的就是借喻手法：我是你的什么？你是我的優樂美啊。這樣，我就可以把你捧在手心了。
例如對仗法
xx教育培訓！這個世界充滿假象，唯有收獲從不說謊！
例如排比句
喝xx酵母，擁有美麗，擁有健康，擁有好氣色！
恰當的應用修辭手法，可以降低訪客對你所傳達的信息的認知成本，也能加深訪客對你的認知度。不要只是關注你的創意應該說什么，還要多想一想應該怎么說。
多維度感知
是人都有七情六欲，有五官感知。在進行
競價推廣創意撰寫時，不要只把自己的眼光局限于一個維度。不要在開始之前就給自己下了定義，我的廣告就是讓你看的，我的廣告就是來煽情的。
要想打動人心，不是只有一種方法。讓人看的廣告也可以描寫味覺，觸覺，嗅覺。引起訪客共鳴，也不用只是感動。我們可以從他的缺失感、求知欲、獵奇心等來作為切入點都是可以的。
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