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競價投放關鍵詞功能深層次剖析
來源：www.56mb.cn 發布時間：2022-06-02
競價投放關鍵詞功能深層次剖析
今天，先講講競價投放關鍵詞。競價投放
需要強調的一點是：目前的功能，已經是產品迭代后的產物，個人認為，目前競價投放主要應該充分的使用兩個功能來挖掘用戶，至于之前的條件定向，只能作為輔助條件。
關鍵詞今天為什么會再說，在深入的跟幾個客戶交流之后，我發現，他們在相似問題的思考上，邏輯是十分清晰的，比如用DMP包做拓展式開發的時候，使用的思路就是我們功能的思路，只不過沒有用到我們的功能上而已。
一：就是搜索詞和內容詞的優先級，很顯然，搜索詞來的更加精準，而內容詞面對了更多的曝光，所以考慮效果，優先級高的是搜索詞，考慮曝光，優先級高的是內容詞。
第二級，拿搜索詞舉例，不管你是什么產品，基本上隨便一分，都可以分為核心詞（極度精準但曝光量很少），重點詞（比較精準，曝光量小），相關詞（有關聯性，曝光適量），潛在詞（關系或邏輯性相關，曝光比較大）等等吧，也沒辦法在細分了。
因此，就要在每一類詞上下功夫去優化，并且本著核心“廣告架構”的理念，把不同類型的詞分別搭建不同的廣告架構里面去。
第三級，架構關系上講，實際上就是通過詞性的分級，搭配上不同的策略，也就是輔助條件，加上素材策略，對目標用戶進行挖掘。進一步說，每個條件下，是在養詞，養條件，然后把養肥的“標簽”放到一個獨立的計劃中，“跑量”。
二、關鍵詞架構的邏輯關系
基本上，各位都是對DMP，OCPC，lookalike屢試不爽。實際上，我也是深度的學習了這些之后，琢磨出來的優化策略。
不管我是在功能上的應用，還是最早精細化運營的拆分策略的應用，還是最近梳理的大的廣告架構層級的優化，都是按照以上說的幾種工具型功能的方式做手動式的挖掘。
不管是用APP，還是關鍵詞，都是利用這樣的功能，找到目標人群，然后在做“相似性拓展”。
雖然我們的產品和功能還有待繼續優化，但是目前的功能足夠去深度挖掘，深度做效果。不努力就想要好效果，除非你傻有錢。
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