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SEM競價推廣后臺那么多數據報告，到底用哪個來分析數據？
來源：www.56mb.cn 發布時間：2022-02-09
http://www.56mb.cn/
我相信很多剛做競價不久的競價員都疑惑過一個問題：后臺那么多報告，創意報告、賬戶報告、計劃報告等等，到底這些報告的作用是什么？分析數據的時候應該看哪個報告呢？
別急，今天這篇文章就會重點給大家分析SEM競價推廣后臺的各種數據報告，該怎么用？不同的數據報告都有哪些作用？平時我們分析數據的時候該以哪個報告為準？
SEM競價推廣后臺報告解讀
SEM競價推廣后臺報告這篇總體有5個：賬戶報告、計劃報告、創意報告、關鍵詞報告、搜索詞報告。
賬戶報告
可以看到我們消費的地區、設備、時段等。
當你拿到賬戶，想快速看到賬戶消費的時段、地區設備、每個時段的轉化量等數據時，賬戶報告都可以很快的找到這些數據。
診斷賬戶效果的一步一定是看“賬戶報告”，一是看消費主要方向，是移動端還是pc段，主要消費的地區和時段。
計劃報告
主要消費的計劃有哪些，分析看賬戶中錢、預算都用在哪了，多產品的賬戶一定要注意。
你可能是一個賬戶推廣多個產品，計劃報告就是看每個產品的預算劃分，是不是按照正常的比例，有沒有把重點推廣的比例多分配寫預算。如果重點投放的產品，預算花的最少，那肯定是有問題的，則需要調整。
創意報告
創意報告是優化點擊率的重要參考，了解用戶需求的重點參考數據。
通過創意報告可以看到，我們賬戶中哪些創意需要優化，包括我們需要根據效果、均價、展現量、點擊率去優化我們的創意。
在優化創意的時候，我們會遵循“展現量優先”原則，優先優化展現量高的。其次是“轉化優先”。
關鍵詞報告
關鍵詞報告對我們日常工作的用途不大，因為看關鍵詞報告只能看到每個詞的消費情況，但是并不能看到每個詞匹配到什么流量，我們平時不需要過于關注某個詞花多少錢，因為我們不知道這個詞匹配到的流量質量怎么樣，也不知道效果怎樣，一切都是要以效果為導向。
搜索詞報告
流量質量的分析、規避無效流量、拓展高意向流量的重要依據。
搜索詞報告非常重要，基本上每天都會看，賬戶的流量質量、跑的好不好、流量是否相關、意向度的高低，都是從搜索詞報告中得來的，包括否詞的依據都是通過搜索詞報告得來的。
我們平時分析數據的時候，所用到的數據都是從后臺這些報告中得來的，但凡用到這些報告的時候，都一定對應這數據分析的工作，只是想優化的目標不同，數據分析的方向也不一樣，最終選擇用哪個報告也就不一樣了，最終目的都是通過數據分析找到賬戶優化的方向。
我相信很多剛做競價不久的競價員都疑惑過一個問題：后臺那么多報告，創意報告、賬戶報告、計劃報告等等，到底這些報告的作用是什么？分析數據的時候應該看哪個報告呢？
別急，今天這篇文章就會重點給大家分析SEM競價推廣后臺的各種數據報告，該怎么用？不同的數據報告都有哪些作用？平時我們分析數據的時候該以哪個報告為準？
SEM競價推廣后臺報告解讀
SEM競價推廣后臺報告這篇總體有5個：賬戶報告、計劃報告、創意報告、關鍵詞報告、搜索詞報告。
賬戶報告
可以看到我們消費的地區、設備、時段等。
當你拿到賬戶，想快速看到賬戶消費的時段、地區設備、每個時段的轉化量等數據時，賬戶報告都可以很快的找到這些數據。
診斷賬戶效果的一步一定是看“賬戶報告”，一是看消費主要方向，是移動端還是pc段，主要消費的地區和時段。
計劃報告
主要消費的計劃有哪些，分析看賬戶中錢、預算都用在哪了，多產品的賬戶一定要注意。
你可能是一個賬戶推廣多個產品，計劃報告就是看每個產品的預算劃分，是不是按照正常的比例，有沒有把重點推廣的比例多分配寫預算。如果重點投放的產品，預算花的最少，那肯定是有問題的，則需要調整。
創意報告是優化點擊率的重要參考，了解用戶需求的重點參考數據。
通過創意報告可以看到，我們賬戶中哪些創意需要優化，包括我們需要根據效果、均價、展現量、點擊率去優化我們的創意。
在優化創意的時候，我們會遵循“展現量優先”原則，優先優化展現量高的。其次是“轉化優先”。
關鍵詞報告
關鍵詞報告對我們日常工作的用途不大，因為看關鍵詞報告只能看到每個詞的消費情況，但是并不能看到每個詞匹配到什么流量，我們平時不需要過于關注某個詞花多少錢，因為我們不知道這個詞匹配到的流量質量怎么樣，也不知道效果怎樣，一切都是要以效果為導向。
搜索詞報告
流量質量的分析、規避無效流量、拓展高意向流量的重要依據。
搜索詞報告非常重要，基本上每天都會看，賬戶的流量質量、跑的好不好、流量是否相關、意向度的高低，都是從搜索詞報告中得來的，包括否詞的依據都是通過搜索詞報告得來的。
我們平時分析數據的時候，所用到的數據都是從后臺這些報告中得來的，但凡用到這些報告的時候，都一定對應這數據分析的工作，只是想優化的目標不同，數據分析的方向也不一樣，最終選擇用哪個報告也就不一樣了，最終目的都是通過數據分析找到賬戶優化的方向。
所以，了解報告的作用不重要，重要的是怎么利用這些報告做好數據分析。
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