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SEM推廣方案撰寫思路
來源：www.56mb.cn 發布時間：2022-01-10
1.行業方向
①自己所處行業的發展情況，行業的特征，行業的發展等
②營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告
③當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等
④結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷
2.目標受眾
受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。
①受眾屬性，包括年齡性別職業等
②上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備（PC、移動）等
③會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等
④總結
3.競品方向
競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準。
①目前行業有哪些核心競品
②核心競品和我們產品的相同點和不同點（主要提醒不同點）
③核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定）
④結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷
4.媒體選擇
①目前網絡營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）
②目前各個媒體（PC+移動）的優劣勢對比
5.賬戶搭建
①關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類
②單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元
③把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內。
④創意：標題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創意
⑤樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。
⑥結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及后續的SEM優化。
6.預算分配
這部分老板比較關注。
①搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配
②營銷各個媒體的預算分配
③每天預算多少錢
④評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報④結論：媒體的預算分配
7.總結
任何匯報都需要一個最終的總結，將之前提到的內容做最終的總結呈現。
①目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）
②目標受眾分析，這是最關鍵的點決定你營銷的方向
③競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式
④各個營銷方式選擇哪些媒體
⑤各個媒體如何做推廣，大概的方向
⑥最終的預算需求，以及預期的效果
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